INNOVATIVE

 

 

Туристическая индустрия - одна из самых доходных, активно развивающихся и конкурентных отраслей мировой экономики. На долю международного туризма приходится 8% от всего объема мирового экспорта и около 35% мировой торговли услугами. Огромная конкурентность на туристическом рынке требует высокого уровня рекламных коммуникаций.

 

По данным исследований

 

 крупнейших рекламных агентств, на мировом рынке туристических услуг наметилось ряд тенденций в сфере брендинга и размещения наружной рекламы.

 

Прежде всего, это ребрендинг. Туристические фирмы, стремясь расширить целевую аудиторию за счет новых категорий клиентов, вносят изменения в свои логотипы, фирменный стиль, создают новые торговые марки и линейки туристических услуг.

 

В рекламе туристических услуг отмечается тенденция сокращения доли расходов на телевидение и глянцевые журналы, не смотря на то, что еще совсем недавно они являлись ее основными медиаканалами.

 

 

Цены на телерекламу и глянец растут куда стремительнее, чем продажи турпутевок, поэтому реклама туристических услуг плавно перетекает на билборды и другие наружные носители, а также в интернет.

 

 

Стремительное удорожание медиарекламы требует создания более креативных рекламных идей, с максимальной силой воздействия на потребителя.

 

 

Специфика туруслуг в том, что их качество никак нельзя проверить до приобретения. Эта особенность накладывает отпечаток на способы продвижения туристических агентств и туроператоров. Потребитель может только верить либо нет на слово тому, что преподноситься в рекламе.

 

 

Вот почему так важно, отличаться от своих конкурентов более креативной, яркой и запоминающийся рекламой..

 

В основе туристической рекламы лежит 3 главных принципа:

 

1. Четкое разграничение целевой аудитории по достатку,                     социальному статусу и пр.  Под каждую создается свой пакет           услуг.

 

2. Использование стереотипов, относящихся к странам или                 определенным местам. Стереотипы в рекламе могут как                 поддерживаться, так и, наоборот, разрушаться. Все зависит от     задач, поставленных рекламодателем.

 

3. Использование в рекламе четких визуальных образов,                         дополняющих текстовую составляющую рекламы.